“ Tiktok 终于成为直播之王了!”1月14日晚，前虎牙“大哥”、著名《光荣之王》主持人张达贤出现在《光荣之王》 Tiktok 直播间，开始了首场演出，并感叹: 这一天已经等待了很久。

事实上，自2019年以来，Tik Tok被禁止在五年内直播《王者荣耀》。从这次直播开始，Tik Tok禁止王者荣耀直播正式成为历史，一些网民评论说:“这是一个历史性的时刻”。

近日，王者这种荣耀进行正式官宣，1月21日起，王者所以荣耀抖音直播用户权限将全面改革开放。1月14日-17日为技术测试期；1月18日-20日为主题网络直播期，张大仙将连播3天。

对于腾讯政府和中国互联网巨头字节跳动(bytedance)来说，开放 Douyin 网络的举措是打破游戏壁垒的一个里程碑。

曾在腾讯旗下直播斗鱼和虎牙的张，如今转战Tik Tok直播，不仅见证了腾讯和字节跳动的“破冰”，也见证了斗鱼和虎牙的衰落。

现在，失去了腾讯游戏内容的优势，这无疑是打鱼，牙更坏了。这可能意味着，腾讯不再专注于打造一个占主导地位的直播平台，与抖音合作是正确的选择。

斗鱼、虎牙等垂直直播平台的未来之路将更加艰难。

1

拆墙

为了一个不断发展巩固市场竞争环境优势和打造自己的商业贸易壁垒，腾讯和字节曾经水火难容，从游戏到社交、音乐等业务上展开了全方位的对垒，更和其他国家中国通过互联网企业巨头一样，相互关系之间建起了高高的“柏林墙”。

在游戏领域，直播游戏的权利一直是腾讯和腾讯之间争夺的焦点，也是屏蔽字节的一种武器，尤其是《国王的荣耀》等“国家移动游戏”的直播权。

虽然已经上线8年，但《王者荣耀》依然展现出了相当的生命力，多次登顶全球移动游戏畅销榜榜首，是腾讯手中最赚钱的IP。

2016年，腾讯起诉字节跳动涉嫌侵犯《国王荣誉》的版权。2019年1月，法院裁定字节跳动将于2019年1月31日停止直播《国王游戏》的荣誉。

此后，Tik Tok失去了《王者荣耀》的转播权。

另一边，在多位教育游戏主播看来，这些年，在抖音来势汹汹的情况下，虎牙、斗鱼还能在网络游戏进行直播行业领域发展保有一席之地，重要问题原因因素之一以上就是握有《王者荣耀》的直播权。

但近年来，在反垄断和合作共赢的大趋势下，互联网巨头们开始拆除围墙，腾讯和 bytex 之间的合作进一步加深。

去年4月，腾讯和字节跳动上演了一场“世纪大和解”。腾讯视频与Tik Tok集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广和短视频衍生创作展开合作。

11月26日，张大新离开 Huya，停播100多天后，管弦进入抖音。当时，人们普遍猜测，这是一个迹象，国王的荣誉正在打开它的大门都音。

子弹飞了没多久，《王者荣耀》正式宣布定档2024年1月13日。Tik Tok的直播将全面开放，技术测试时间定在1月14日至1月17日。

在首个进行测试日，张大仙坐镇《王者这种荣耀》抖音直播间，人气也是满满。据悉，刚开播10分钟在线教育观众就超过了10万人，直播活动结束一个时点赞达到了1.1亿。

这样，最赚钱的手机游戏和最重要的游戏营销平台，携手打出了一场漂亮的首秀大战。

面对游戏业务的疲软增长，腾讯游戏不能再忽视Tik Tok的价值，以巩固其行业领导者的地位。

抖音拥有超过6亿的日活跃用户，已经成为游戏行业最重要的内容推广和购买渠道之一。据披露，抖音游戏已覆盖超过3亿用户。

一些游戏行业人士告诉华尔街日报，许多游戏制造商已经理解了Tik Tok的营销方式。例如，网易鸡蛋派对的成功很大程度上是因为它在Tik Tok推出。“腾讯显然不能再躺在功劳簿上休息了。\"

更重要的是，在砍掉大部分网络游戏进行业务发展之后，字节也与腾讯在游戏上不再有直接的冲突。近日，还有一个消息传出，腾讯在参与洽谈收购字节旗下游戏活动项目，双方之间关系研究有望变得更加具有紧密。

因此，腾讯向 Douyin 开放游戏权，是尊重商业发展规律的一种选择。

同时，这也意味着，曾想在游戏上下游产业链“一统江湖”的腾讯，早已从梦中醒来，不再死气沉沉。

2

弃子

现在看来，这对 byte 和腾讯来说都是一个双赢的局面，打架的鱼和獠牙都被抛在了脑后。

当年，为了企业打造一个游戏进行产业链闭环，腾讯看上了斗鱼和虎牙，先后成为这两家游戏网络直播服务平台的第一大股东。在千播大战中存活下来的斗鱼和虎牙，后来也一度占据了游戏活动直播行业领域的大部分中国市场经济份额。

然而，随着游戏直播行业增长缓慢，Tik Tok、快手和哔哩哔哩等平台迅速崛起，腾讯打算协调虎牙、斗鱼和企鹅电竞以避免内耗，因此在2020年试图推动虎牙和斗鱼的合并。

当腾讯的计算失败后，2021年与斗鱼的婚姻因反垄断调查而中止，斗鱼的数量也随之下降。

2022年，虎牙由盈转亏，净亏损4.87亿元。面对每况愈下的业绩，去年8月，虎牙公司创始人兼CEO董荣杰离职，没几日后，虎牙“一哥”张大仙离开。

另一方面，斗鱼的日子不好过。11月22日，成都警方2023年度豆宇创始人陈少杰因涉嫌经营赌场被捕。在恐慌之下，许多头部比赛锚鱼战斗暂停生存。

在更重要的用户规模方面，斗鱼和虎牙都停滞不前，现在的月用户分别超过5000万和8000万，与Tik Tok相比不是一个数量级。

资本主义市场的表现也很直观，目前，虎牙公司市值降到2020年高峰发展时期的约10％，斗鱼股价则持续数月甚至低于1美元，面临一些强制企业退市。

显然，Yaeba 和贝塔对腾讯的战略价值越来越低。

游戏行业分析师张书乐对《华尔街日报》表示，虎牙和斗鱼目前的状况无法再支撑腾讯游戏的宣布，它继续靠版权壁垒维持，这不再符合腾讯游戏的发展战略。

Tiktok、 Quick Hand 等综合短视频平台在游戏领域的威胁性，无疑导致虎牙、斗鱼等主要原因的衰落。

TalkingData 发布的《2022 年中国游戏进行直播服务行业发展白皮书》指出，游戏网络直播行业暗流涌动，一站式获取知识内容以及资源的综合文化娱乐活动平台企业越来越受欢迎，大量使用用户从垂直游戏直播平台迁移至综合短视频数据平台，而抖音成为我国很多迁移用户的首选目的地。

此外，游戏主播也在迁移。以Tik Tok为代表的短视频平台以其快速的增长和成熟的商业化能力吸引了大量优质主播。

如今，腾讯已经开放了对 Douyin 进行直播的《国王》(Kings)荣誉授予权，这无疑让虎牙和斗鱼的处境变得更加糟糕。在失去内容优势的同时，越来越多的游戏主机注定要失去。

虎牙游戏的一名主播直言不讳地表示，如果合同没有到位，他早就想转会到Tik Tok。如果你将来去Tik Tok直播，可能不需要在其他平台直播，因为流量足够大。

据华尔街现在的 tiktok 报道，有很多游戏主持人开始播出几天后的《王者荣耀》热身。

眼看在游戏直播领域失去优势，斗鱼和虎牙早已开始自救。

去年，虎牙制定了转型管理策略，主要经济发展进行游戏分发、游戏活动道具销售和游戏企业广告等业务，来扭转以打赏为主的收入数据结构；近期，斗鱼内部则成立研究内容建设生态部，并将中国原创作者服务部调整为内容包括产品部，释放出寻找新出路的信号。

张树乐认为，斗鱼、虎牙未来可以更多地关注现场比赛项目，探索电子竞技衍生品连锁收入现场。

当互联网巨头们意识到“没有人能包揽王者的所有食物”时，互联互通成为必然趋势。那些曾经活在巨头羽翼下的垂直平台失去了独家资源优势，势必将面临更残酷的市场考验。

斗鱼和虎牙不是第一个，也不会是最后一个。

中国互联网江湖不再是阿里和腾讯的赢家通吃局面。新贵Tik Tok和拼多多无法主导市场。一个开放共赢的时代已经到来。