窗户外的大年节炮仗还没消停，腾讯的《元梦之星》就四处刷屏。

哥几个在微信抢了一圈红包，意犹未尽，回头就上《元梦之星》那边抽红包。元梦这波下了狠手，小年月朔给上游戏的大家伙每人发 5 个现金红包，一步到账。你命运好点，一个红包就可以开出 188 元……

力度大得离谱。

以前，腾讯能够说是卯足了劲。民间在直播里把结果交接得清晰：上线一个月不到，8000 多万玩家注册出去，热繁华闹地做了几千万张舆图；游戏也更新得勤劳，抓紧着优化用户体验、进级交际性能……

最牛逼的一个更新，要我说，仍是买通 QQ 和微信这件事：大年节守岁的时间，不论是想找 QQ 的伴侣，仍是微信的亲戚，你只需扫个码，全都能拉一块——那堵把一个人的社交圈劈成两半的墙，终究在《元梦之星》这儿被拆了。

离年三十另有一周多，腾讯敲锣打鼓，放出了一大堆春节预热更新，让大家伙提早闻着了年味儿——前有奥特曼、奶龙的联动，福袋雨、星运红包的福利，后有浩繁明星、KOL 的游戏直播，线上线下另有和海底捞、绝味、来伊份、瑞幸咖啡的跨界分工……一个挨一个地等着上线。

如果说《元梦之星》的残局是腾讯史无前例的反击，那末春节便是他们测验考试扩充战果的时辰。

一到大年节，摔炮为号。《元梦之星》紧锣密鼓地反击，出现在人人守岁时的手机屏幕上，出现在小巷大街的铺子里，出现在抢红包的家族群里……腾讯的心机不难猜：全民都能到《元梦之星》里过春节去。

01   这回真是合家欢了

《元梦之星》说了这么久的 “ 合家欢 “，在这次春节说明了个通透。

感触感染比任何阐发都有说服力：年夜饭吃了三巡，年青一辈拉着 QQ 微信老友到游戏里会面，打上两把春节关卡；如有感兴趣的前辈，一家子到元梦的广场里骑龙看花灯，再不济抢两个红包也能讨个彩头。

——《元梦之星》的合家欢在小年三十获得了如许的解读：一个轻度的、无味的，能让人人团聚在一起的连贯。

当然，《元梦之星》为此次春节也做了不少预备事情。货色不少，无非梳理上去，他们基础都是围着 “ 年味 “ 做了这三件事：

1. 特点弄法；2. 厚实内容；3. 丰富福利。

于弄法，腾讯连续发扬弄法上风，放胆增添种种新关卡，增添文娱的趣味性——《元梦之星》愈发像一个老小皆宜的全民文娱项目。

比方，更厚实的弄法：游戏增加了两个 “ 塔防 “ 模式，多了更多范例的组队抗衡；特点弄法 “ 拍击球 ““ 红包奸细 “，增加了春节派对的趣味性；已有的狼人弄法也更新了一波，多了新职业和新地图，让玩家们凑一桌边玩边跨年……

又比方，更强的综艺感：游戏新推出的 “ 脑力挑战赛 “，便是人人熟习的 “ 一站究竟 “ 的问答综艺流程；挑战赛环抱春节主题，出了许多无关中国传统风俗的题目，让大家伙像上综艺节目同样朋分百万奖金。

再比方，更强的社交性：耕田弄法终究上线……联想到腾讯已往 QQ 农场的偷菜热，不难设想，打通了 QQ 和微信的《元梦之星》或者能让这个强交际弄法酿成将来最大的潜力股……

往内容上看，腾讯连续下了狠工夫。

相比过往，《元梦之星》此次展露了两种内容设法主意，一个是吃下更多 IP 内容；另一个则是秀内容设想才能——此次春节是游戏全平台上线后第一次就一个主题去大规模地做内容包装。

一方面，游戏做了两个重磅联动：国际无名超等 IP“ 奥特曼 “，以及国漫顶流 IP“ 奶龙 “。两个 IP 在海内都有很高的人气——即便你不是它俩的粉丝，也一定在网上冲浪、逛小巷大街时和他们混过脸熟。

另外一方面，《元梦之星》把交际广场包装成为了年味儿实足的处所，让大家伙儿在这儿跟逛庙会同样过春节。看：

舞龙

花灯

驭龙

福袋

许愿树

你不喜欢和陌生人互动？那也不妨，“ 星故里 “（故里体系）也更新了许多春节主题的内容。在这里，你同样能够和伴侣一路看烟花，在家中关上 QQ 音乐、腾讯视频聚首、追剧、看电影……

再说深一点的计谋，《元梦之星》针对春节做了太多福利举止——这也是《元梦之星》与惯例派对游戏最为分歧的处所。

从 2 月 3 日开端，《元梦之星》登录就可以领红包封面；到了年三十，游戏到了晚上 8 到 9 点一个劲公开福袋雨，听说要下到正月初九才消停；一堆新春举止也在狂送 “ 星运红包 “，外头有现金、有分工品牌的优惠券。

另有个叫 “ 薅鹅毛 “ 的举止。你光看这名单就可以感受到这游戏多受宠：王者史诗皮肤、元梦人气服装、腾讯视频 VIP、QQ 音乐绿钻……《元梦之星》和腾讯各个营业线的联络真是越来越深了。

最重磅的仍是开篇提到的 “ 亿起领红包 “：前两天已经有不少玩家在小红书、抖音等渠道分享抽到现金的欢跃，而到了本日小年月朔，用户登录游戏实现简略的使命，就可以领包括现金奖励的 5 个星运红包，还能把它分享给伴侣……

——根据民间的说法，小年月朔当天每人都能从红包里支付 5 次现金，能够一步到账，保底 3.3 元，命运好一点说不定能领到上千元……

为何送个红包就特别了？一个参考是，其余几个互联网产物在春节时都在做什么？

支付宝、拼多多、字节、快手、京东每一年都在轮替抢央视春晚的独家红包分工权。腾讯也已经尝过送福利的长处。

虽然近几年红包给互联网产物带来的增益不如往昔，但要晓得，在此以前，没有谁家会把游戏的春节福利做到这类量级——腾讯这回又在《元梦之星》身上做到了头一份。

总结上去，腾讯盘算趁着春节让人人分明一件事：《元梦之星》能够成为一个继微信、QQ 以后，人人在春节与别人联络在一起的全新交际平台。

02   春晚之外的第二个下饭抉择

无非，腾讯想要的可不止于此。

另外一大看点，实际上是《元梦之星》想霸屏全民春节生存：要你关上手机能瞥见它、出门买个零食也能瞅见它。

就说线下品牌联动，别家游戏多仍是点到为止，做一两个扩充影响力，搞点品牌进级。《元梦之星》呢？临着春节档，他们一口气颁布了多个跨界分工，还都是搞定制的深度联动。

拉开名单看：瑞幸咖啡、海底捞、来伊份、绝味鸭脖，以及 the Green Party 和机灵。前 4 个简直包揽了大家伙春节时期下馆子、吃零食、喝下午茶的所有场景——并且这几个还都是接地气的全民品牌，简直天下各地四处都是。

联动力度有多大呢？在游戏内，《元梦之星》给几个品牌定制了服装，在春节广场上给他们支了小摊，和他们一路给玩家们派发星运红包：

到了游戏外，玩家还能拿红包开出来的券到线上来用，个个力度都大得很：

●   瑞幸咖啡「新春第一杯」大额优惠券

●   海底捞菜品兑换券

●   来伊份全场立减券和爆米花兑换券

●   绝味鸭脖代价 50 元减免券包

好了，逛了一圈，大包小包地满载而归，途经 The Green Party、机灵时，往里面一瞅：密密麻麻地就摆着《元梦之星》的可恶周边……

the   Green   Party 门店

机灵门店

以是看出来了吗？腾讯这做的哪是做跨界联动，他们这是把《元梦之星》当做微信、美团去使，在里面 “ 招商引资 “，打通了线下，让大家伙哪怕放下了手机、出门走走，都是奔着他们去的。

再看看线上，腾讯还要并吞大家伙的手机屏幕，让《元梦之星》成为除春晚以外的另一个下饭节目。

小年月朔，《元梦之星》就出当初种种 App 给大家伙道新年好——抖音 Topview、微博发明页……不论你是刷短视频、刷朋友圈，去看爱好的长视频 up 主，仍是到微博看看静态，都能收到《元梦之星》的新春祝福。

另一个比霸屏更 “ 桀黠 “ 的结构，是游戏直播。

自 2 月 6 日开端，《元梦之星》就在抖音等直播平台发起了主题举止，让不少明星、KOL 直播《元梦之星》——介入的高朋有范丞丞、孙艺洲等明星、柯洁 + 战鹰、辉老板等 KOL，另有浩繁游戏的生态主播……

我原来还说，这不过是做传统的明星效应，打打各家粉丝，可一看直播时间表才发明，腾讯这是在打车轮战，简直让假期天天都有主题直播，相当于做了个《元梦之星》版的过年 N 天乐……

元梦之星 龙年 · 星光代言人范丞丞直播截图

不止 KOL，《元梦之星》还在新赛季和内容生态上连续加码投入：

●   生态鼓励规划：首赛季 4330 万继续发放，新赛季加码 5000 万连续鼓励 UGC 舆图创作者和游戏内容创作者，赛季创作鼓励总奖池提升至 9330 万；

●   新赛季圆梦规划重启：舆图创作者在创作舆图时能够许诺，民间随机抽取创作者餍足宿愿。

另外，《元梦之星》开服颁布的 10 亿造梦规划，曾经选出了 17 位千万星合约大奖赛入场券得主。这些侥幸的创作者也在新春光降以前，送上了他们的祝福：       

与此同时，春节主题创作赛也请到了洛阳市非物资文明遗产维护中央、重庆市铜梁区非物资文明遗产维护中央，作为创作指示，并携百万奖金虚位以待。

说白了，腾讯是要把《元梦之星》做成一个全民级的下饭节目啊——就像你过往春节关上电视，就晓得能够看春晚直播 ＆ 回放同样，你当初端着饭碗、一关上直播，就必定能用《元梦之星》来下饭——一个过春节的新抉择。

以是，腾讯哪只是把《元梦之星》当游戏来做，这明白已是把它视作一个小型元宇宙来投入了。

03   一种新的生存体式格局

我对《元梦之星》的认知，实在发生过两轮变迁。

第一轮是客岁 12 月游戏全平台上线时提到的 “ 合家欢 “。

合家欢很类似于 “ 扩充游戏生齿 “ ——游戏能够让男女老小都能介入此中，让任何范例的用户都可以找到本人感兴趣的点。这类介入，因此亲热关系为单元，来创建体验兴趣。

合家欢另有 “ 让游戏不止游戏 “ ——借助更深度的交际弄法，玩家取得的兴趣来自弄法，更来自弄法所能建立起的连贯。这类连贯可所以与亲友老友创建，也可所以与陌生人。

第二轮便是此次春节所做的 “ 小小元宇宙 “ 了。

腾讯年前就对此释放过两个旌旗灯号：

第一个是在腾讯公司年会上。据界面消息报导，马化腾明确提到，“《元梦之星》对腾讯来讲不仅是一款游戏，还具交际成份，这本便是腾讯的大本营阵地，肯定要尽力并且请求所有营业连系索求配合进展。“

第二个则是全部玩家的信中。游戏主创团队明确提到了 “ 小小元宇宙观点：“ 这些闪光霎时，都恰如其分地响应咱们制造这个天下初志——为每一位制造一个小小元宇宙每一个无味魂魄供应绽开的舞台。“

如果说 “ 合家欢说明了《元梦之星》是面向谁连贯那末 “ 小小元宇宙说明了腾讯此次要为用户怎么样连贯简直便是交际产物、而非游戏结构以是分明《元梦之星确定就得从腾讯做互联网交际立异的角度去看简略归纳综合便是瓜葛——用户伴侣之间瓜葛更熟络一点立异交际也得搞一些次世代体现手艺革新究竟时期变了人人也总要一些交际体式格局。

先说瓜葛。

腾讯的 QQ谋划了太多年，用户把通讯录掀开，从小学大学同砚，再到共事亲戚，大半个人生轨迹都在内里无非点开对话框人人仍是有事说事不免陌生当初腾讯搬出了一个《元梦之星》，就给了用户一个伴侣多搞搞瓜葛机遇人人几个意识这么多年了——这儿一个 QQ 群里爱晒潮牌的高中同砚那边一个微信家族群里爱嗑瓜子的婶子——逢年过节的找点甚么配合话题呢？这不，《元梦之星》的 “ 合家欢 “ 就来给机会了一路玩都可以。

再说立异。

传统交际是一个笼统观点的空间人人在这外头要末发图片笔墨要末挂个视频唠嗑；《元梦之星》则是一个看得见、听得着的空间，它有广场故里，能让大家伙共处一室、一块看视频听音乐、来了兴趣玩个游戏，人物之间另有互动尽管还没到现在元宇宙描写虚构天下的那一步，让大家伙顶着虚构抽象真去开一个第二人生根本曾经有点意义最初便是交际体式格局假如归纳综合交际已往几十年的交互，无外乎 “ 信息伴侣谈天，刷这两天的朋友圈，去人家 QQ 空间里踩个相册，都是信息交际。张小龙说朋友圈伴侣成为了天下接头的也是用户伴侣之间用信息连贯相互体式格局。

而《元梦之星甚么信息根本是合家欢派对游戏，交互文娱 “，就要人人抛开那些信息累赘乐乐呵呵地在这里一起玩。要我说，元梦这个交际畛域的 “ 转校符合当下年轻人的诉求文娱交际简略纯真伤心文娱交际伴侣一路打游戏：闯关抗衡、偷菜；也有非游戏部份：听音乐、做 UGC设想、看腾讯视频往常它还连贯理想部份一路拿积分、薅羊毛而后相约上来压马路……

腾讯在春节开端交接的是，《元梦之星供应一种轻度文娱体式格局、一种交际平台首要的是，它还会成为一种全新生存抉择文娱生存成为了伴侣天下以是从这个角度来看咱们扫视《元梦之星体式格局，就不应该再范围在派对游戏的生态若何，而当如 QQ同样视察若何融入到人们生存，成为一种习性或许转变人们交际体式格局，成为谁人 “ 小小元宇宙 “。

这无疑是一个前所未有索求体式格局需求更多耐烦时候逐步谋划，但从马化腾和《元梦之星》主创团队的话来看，腾讯至少在近期会继续尽力姿势来做这件事。