“对象”标签粘稠的支付宝又一次做起了“交际梦”。 

1月4日，据《Tech星球》报导，支付宝于近期内测试了一项名为“乐趣社区”的交际性能。

从介入内测用户供应的图片可知，该功能在支付宝的进口其实不显眼，位于“新闻”页面顶部的地位。其主要为用户供应基于乐趣的小组交际性能，类似于豆瓣小组、乐趣社群等，点击进入后能够到场同城小组。

左图；最新更新后的支付宝新闻页面

右图：内测“乐趣交际”的支付宝新闻页面，图源微博

与之相对应，支付宝对于交际性能的专利请求也在同步进行中。

天眼查信息表现，支付宝（杭州）信息手艺无限公司已请求多个交际相干专利，比方“交际瓜葛处置要领及装配”专利、“锻炼用户乐趣开掘模子、用户乐趣开掘的要领和装配”专利等。这家公司由蚂蚁科技集团股分无限公司100％持股，法定代表工资蚂蚁集团资深副总裁、首席市场官陈亮。2023年，该公司请求的部份交际相干专利已处于“本质检察”状况。

界面消息就上述新闻向蚂蚁集团求证，截至发稿暂未作出回应。

虽然外界对支付宝的印象大多停留在金融及生存对象上，但其一直在测验考试削减交际属性。

2021年12月改版时，支付宝进级了“生存号”，将使用底端中部的“口碑”栏目改成“生存”，用户可从首页间接进入商家生存号页面。进级后的生存频道更像是一个支付宝内置的“抖音”，用户能给账号点赞、珍藏及谈论，遮盖短视频互动的交际性能。

2023年，支付宝又频仍颁布了内容和流量层面的行动，做直播带货是此中的首要一步。

结构交际是花费端使用罕见的拉新促活手法，抖音上线过桌面谈天，小红书也推出过“找搭子”性能。这不但关乎一个APP最根底的用户沉闷时长数据，也影响其潜伏的变现才能。关于坐拥10亿用户的支付宝来讲也是云云，做好交际和内容有助于旋转外界认知，推动其商业化历程。

自2020年开端，支付宝便开端转型为数字生存开放平台。其时提交上市文件时，蚂蚁集团的主营营业由数字支授予商家办事、数字金融科技平台和立异营业组成，前二者的营收占比跨越99％。上市按下停息键后，支付宝则负担起更多赢利的使命。 

现阶段，支付宝在金融以外的变现依靠于流量，首要的营收体式格局包孕告白、直播带货的电商支出等。这些索求都需求用户和商家慢慢转变应用习性，从本来的用支付宝领取，改成用支付宝购物、看短视频，于是内容和交际的开掘成为重中之重。

但流量的战场上早已硝烟四起，在卸下“对象”标签时，支付宝面对的合作敌手不但有微信，另有抖音、快手和增进敏捷的小红书。QuestMobile数据表现，截至2023年9月，抖音、快手、小红书、B站、微博五大新媒体平台去重沉闷用户范围达到10.88亿，渗入率达到88.9％。

伴随着蚂蚁集团的整改加快，支付宝亟需讲述一个新故事，只是短时间内交际还难以站上配角之位。