腾讯与字节跳动握手言和、《王者荣耀》时隔四年重回抖音直播，无疑是我们最近我国国内研究互联网圈的大消息。字节跳动不做网络游戏、腾讯公司放弃这个游戏内容版权大棒，这就是几年前还在剑拨弩张的双方，不可言说的“默契”。前者没有放弃传统游戏企业业务的结果，是朝夕光年被果断变边缘化，而腾讯不再用游戏活动直播来钳制抖音的连带产生影响，则是虎牙直播发展需要学生重新设计思考问题自己的定位了。

近日，有消息显示，虎牙方面或计划与微信视频号开展直播合作。事实上，对外界而言，虎牙的“寻找”微信视频号码，与虎牙最近参加腾讯应用商店(App Store)年度广告商大会的逻辑是一样的。也就是说，虎牙需要做出战略性的转变，同时视频数量也需要虎牙在游戏现场轨道上积累运作能力，甚至是平台的锚。

去年年底，一位创业元老的前CEO董荣杰离开了虎牙，“talkers”的调整也意味着虎牙的欢聚时代印记逐渐褪去，随之而来的是腾讯主导的时代。在虎牙发布的公告中，董事长林松涛谈到了虎牙正在进行的战略转型，并表示:“我们制定了一个三年计划，其主要目标是通过提供更多与游戏相关的服务，如游戏发行、游戏道具销售和游戏广告，来推动我们商业化重点的转型。\"

这意味着虎牙未来的重点将不再是现场游戏。毕竟，过去两年对于2023年来说并不容易，根据其11月发布的第三季度业绩，2023年的收入为16.48亿元人民币，与去年同期的23.79亿元人民币相比，分别下降了31% 和10% ，而前一季度的收入为18.2亿元人民币。自2010年第四季度以来，虎牙2021年的收入已经连续八个季度下降，仅2022年第四季度净亏损5.24亿元，2021年几乎全年盈利。

与此同时，虎牙的季度付费用户数量从2021年第三季度的600万下降到2022年第三季度的550万，然后下降到2023年同期的420万。换句话说，网民越来越不愿意看直播和为直播付费几乎是一个不争的事实。那么是你不愿意看直播，还是看直播的场景变了呢？答案是，用户仍然喜欢看直播，但他们可能都去了Tik Tok和auto以便更快地观看直播。

根据研究快手的财报，2022年快手的直播业务收入是354亿元，而抖音的数据就更可怕了，根据企业相关分析预测，抖音在2023年的直播经济收入水平可能已经超过1600亿，成为一个字节跳动在广告内容之外世界第二大服务收入主要来源。需要我们注意的是，直播带货产生的收入是并不可以计算技术在内的。抖音、快手成为了“千播大战”最终的胜利者，这或许是所有人没能想到的事实。

《2022年中国直播游戏产业白皮书》(2022 White Paper on China’s live-stream game industry)以有声数据的形式发布，指出了短视频平台夺取直播战胜利的关键。作为一个集成平台，短视频平台可以突破垂直平台的流量限制。这也是由徐、达令、张大仙代表的。许多在格斗鱼和 Huya 出了名的主持人，在合同到期后，将不得不一个接一个地为 tiktok 买单。毕竟，提托克的盘子太大了。他们不仅可以继续扩大他们的球迷基础，而且他们还可以有更多样化的方式来赚钱，他们的球迷。

死磕游戏进行直播发展已经是被虎牙放弃的道路，而游戏公司分发、游戏活动道具销售，以及网络游戏企业广告设计则是其高层认定的新营收来源。与此同时，同为短视频信息平台的微信视频号在游戏教学直播行业领域的表现却远逊于抖音和快手。别的不说，在刚刚开始举行的2024微信公开课PRO上，主要的内容方面也是一个面向餐饮酒旅、视频号短视频MCN、视频号直播带货，并没有因此出现一些游戏对于直播的身影。

事实上，在2024年的“开放课堂专业”微信中，当微信播放视频号码的直播结果时，只谈到了知识和生活部分，他强调，更多的知识主持人会尝试从视频流中开始赚钱，而生活流将是视频流中最实际的内容。然而，他没有提到任何关于这场比赛的事情。

是不是流行的网络娱乐类游戏一文不值？显然不是。毕竟游戏业务是腾讯的摇钱树，而国内游戏直播行业的历史也证明了游戏直播在聚集流量方面的独特性。

经过了数年的发展，目前我国视频号遇到的最大经济问题，就是一个用户管理规模不断增速下滑。要知道，毕竟大家的休闲文化娱乐活动时间总归是有限的，而手机屏幕的大小也限制了用户可以不太了解可能存在长期工作同时通过使用两款App。视频号直播在巩固了知识类、生活类的阵地后，将目光聚焦网络游戏直播也顺理成章。

相对于从零开始培养游戏主机，直接与腾讯虎牙合作，在短时间内为视频游戏的直播创建一支“战斗力量”显然更容易。

而且，通过游戏直播吸引用户，然后在电商直播上变现也不是不可能。因为此前千播大战期间的经验已经证明，游戏直播引流和秀场直播变现之路是可行的。虽然游戏直播本身不赚钱，但游戏直播的受众不会将全部精力投入到游戏主播身上，用户的注意力溢出到电商直播是大概率事件。的确，过去一年GMV的视频数量增长了两倍，并保持着相对较快的增长速度，但它也可能陷入瓶颈。

否则，在2024年微信开放课程专业版开放后，微信方就不会这么快宣布网络视频编号直播广告的能力，并支持利用朋友圈定期广告和窗口广告来推广这两种形式的直播视频编号，帮助广告商更好地扩大直播室的流量，提高广告转化率。

在虎牙欲转型、视频号欲扩张的情况下，此次合作堪称“天作之合”。